公司有明確SOP,內部橫向聯繫才會順暢。(示意圖/取自線上圖庫Pexels)
文/蘇大偉(香尼歐整合行銷專案顧問)
面對現今網路時代,彷彿每家公司行號都必須做行銷,更因自媒體大行其道,任何一個平凡人都有機會成為網紅,帶來流量與曝光也伴隨相當規模的商業利益。然而行銷並非只是打廣告,還需要透過一系列的操作,才能在為人所知後持續發揮效益,從而增加民眾的黏著度,進而產生消費行為。
以室內設計公司來說,如果內部尚未建立明確SOP流程與制度,一個月接觸1到2位業主,尚不會出現手忙腳亂的情形。等到行銷廣告一打,突然一個月甚至一周內湧進近10件裝修需求,興許團隊連接洽時間都沒有了,遑論服務品質,自然無法得到消費者的滿意。
上述還是行銷最理想的狀況,更多可能是預算花下去,廣告打了、貼文推了、影片播了,瀏覽數、分享數甚或讚數都很漂亮,卻始終等不到一通電話打來。主動跟公司聯繫的客人,仍舊是服務過的客戶轉介紹,因為公司的服務口碑而得到認同。
因此設計總監思考對外行銷前,要先向內察看公司制度,現有流程甚至員工可否因應客戶接洽增多的情形,並且維持相同的服務品質,進而累積案量與口碑。若公司規模已達中型團隊,更需要檢視SOP流程,確認各部門橫向聯繫是否順暢,做好準備後再來規劃行銷操作。
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