圖一：公司登記商標是經營品牌價值的基礎。(示意圖／取自線上圖庫Pexels）
文／蘇大偉（香尼歐整合行銷專案顧問）
室內設計師John在北部經營設計公司，經過10餘年努力開發案源，服務品質頗受客戶好評，業績表現如日中天。某日John接到一通來自南部設計師Johan的電話，表示自己剛成立的公司與John的公司同名，常被客人誤會是John公司的南部分公司，造成接案洽談的困擾，因而要求John的公司更名。
John覺得莫名其妙，明明自己經營10餘年，為什麼是他要改名？雙方爭執不下最終對簿公堂。由於Johan自始便註冊公司商標名稱，John雖經營較久但未註冊商標，法院判決John敗訴，公司只能被迫改名重新登記營業。
室內設計產業競爭激烈，設計公司總監或負責人無不絞盡腦汁，從精進設計功力、優化客戶服務，到強化工班合作關係，甚至學習如何有效溝通，力求在市場中脫穎而出。然而，在這些日常營運與業務拓展的努力背後，許多設計公司卻忽略一個至關重要的環節：品牌商標的保護。當John辛苦10餘年建立的品牌價值，卻因為沒有及時註冊公司商標，被迫改名讓經營心血付諸東流。
設計公司面對上述品牌價值的經營風險，應當將商標登記視為品牌經營的基石，從根本建立自身品牌的法律防護網。公司取名初始就需主動進行商標檢索，而不是僅憑直覺或喜好來命名，透過自行檢索或委託商標事務所，確認想要使用的公司名稱是否已被他人註冊或有近似商標存在，一旦可行便須儘速提出申請。
因此，室內設計公司無論規模大小，絕對要將商標登記納入公司經營管理的規劃藍圖。相較於未來公司可能面臨的商標侵權訴訟、品牌重建成本，甚或因品牌被盜用而導致的聲譽損失，申請商標註冊登記的費用絕對值得投資。如此舉措不單讓公司品牌受到法律保護，更是對客戶、員工乃至整個產業的服務與經營承諾。
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